外贸中,我们常常会给客户写开发信,但我们对于产品描述总是乱写一气分不清主次,以至于客户看到我们的开发信后不明所以,如何写出打动客户的产品文案?下面我分享一下我的写作技巧,希望对大家有所帮助。
写有感染力的文案
写不出好文案的业务不是一个好外贸人,大部分外贸人的文案都是不合格的。文案不是自嗨,不是秀语法秀产品特质,它更多的应该是感染客户,引起客户的兴趣。只有这样的文案才能获得转化。
在写文案前你需要了解这些:
了解行业痛点和产品买点
外贸员在与客户沟通时要学会倾听,在倾听中了解客户的痛点,客户的痛点就是我们产品的卖点。如果我们在写开发信时无法抓住客户的需求或痛点,那这封信最终会石沉大海。
在介绍公司产品和服务时,我们不要把枯燥的原理知识介绍給客户。比如,“1赫兹,好变频”与“一晚只需一度电”这两句文案的效果对比,结果显而易见。所以我们要站在客户的角度,通俗易懂的把产品的益处或作用展现给客户。
下面我举两个案例,希望对你有所启发:
案例一:
It is paired with a S120 engine.
它搭配有S120发动机。
转化后:This means you only need to service it once every 18 months.这就意味着你只需要每18个月对它进行一次维修就可以。
案例二:
This phone case is made of multi-layer carbon fiber. It is shatterproof.
这个手机壳是由多层碳纤维制成的。它具有防碎。
转换成:With this case, your phone could survive from any fall. 选择这个手机壳,你就再也不用担心手机被摔了
针对不同的国家做不同的图文营销
在外贸中,用图文的表达形式可以更好的吸引客户,不过在实际操作中要注意,我们应该根据不同的国家和市场做不同的图文营销。因为不同国家文化具有差异性。
当我们在制作图文结合的推广文案时,这些细节需要注意:
颜色
每个国家对颜色的定义是不一样的,比如紫色对于墨西哥人来说是不吉利的,棕色对于巴西人来说是凶丧的,当我们客户很多时,我们无法做到全部了解。这时我们可以选择国际上通用的一些颜色,例如:蓝色、红色、绿色、白色。
根据不同地区特点展示内容
例如:当我们是纸尿布的厂家时,我们打算向欧美做广告的投放时,宝宝的皮肤就是白色的,当我们向非洲做投放时,宝宝的皮肤则是黑色的。
学会抓住热点
在写文案时,也需要我们时刻掌握市场的动态,我们可以设置关键词或引用事件的口号,以此来展开我们的内容营销。
最后在这里分享一些好用的网站,希望可以帮助你。
文案类的网站
梅花网:https://www.meihua.info/
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免费素材的网站
pixabay :https://pixabay.com/
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图文设计网站
Behance:https://www.behance.net/
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