独立站留存和转化率低，何不试试这些技巧

2024-09-20|43次阅读|开发技巧

推广引流决定了独立站的上限，而网站的体验与留存决定了其下限。如果下限没有做好，再多的推广也难以带来有效的转化与复购。本期小助理将分享四个提高独立站转化率和复购率的秘诀，希望能对邦友们有所帮助。

优秀页面的共性
作为视觉动物，人们更容易被简洁美观的设计所吸引。因此，独立站要做到吸引客户的眼球，就必须符合这些特点。举个例子：当你打开一个页面，看到各种悬浮条，比如优惠券、引导下载APP的提示、特惠文案等，可能会感到信息过载，不知该先点击哪里，结果很可能会直接关闭页面。

虽然上面的这个页面每个元素看似都很重要，但实际却缺乏重点，导致用户迷失方向。

让我们来看一下优秀的页面案例：

页面中模特与背景和谐搭配，布局清晰、内容明确，并且设置了三个按钮来引导用户点击。一个好的页面不需要传递太多信息，展示优势并引导用户行动即可。

和谐的视觉层次
视觉层次决定了用户的浏览次序，因此设计时需要确保用户按照预期顺序点击页面。如何通过设计实现视觉层次呢？

格式：不同大小的按钮或元素能够吸引用户不同的注意力，通过调整大小可以有效引导。
颜色：深色更能吸引用户的视线。
对比：通过色彩对比是吸引用户点击的好方法。
组合：将按钮或元素按照特定规律排列组合，形成视觉引导。
留白：留白能突出重点，减少视觉干扰。

通过这些方法来“控制”用户的点击顺序，从而降低跳出率，提高留存和转化。

F型布局
通过百度统计中的页面点击图功能，你会发现点击的热力图通常呈现出F型结构，这与用户的阅读习惯相一致。

用户通常首先浏览页面的上部，然后从左到右进行查看，页面越长，F型的模式越明显。因此，我们可以根据这一规律设计独立站页面。

许多品牌的首页已经采用了这种布局，例如下面的案例：

用户进入页面后，首先关注大标题，接着查看副标题的小字，如果感兴趣，就会点击CAT按钮，实现站内跳转。这实际上也是一个对用户进行筛选的过程，经过两三页的筛选，如果用户没有跳出说明用户有较大的意向。

Z型布局
如果觉得F型布局过于单一，可以尝试Z型布局。这种布局模仿了用户的阅读习惯：从左到右扫视，然后向左下角移动，再向右移动。

在实际操作中，不必严格按照Z型来排列元素。同时页面也可以不止一个Z字形的结构，但应确保页面顶部是关键内容，底部则突出行动按钮（CTA）。

上面这个案例很好地利用了Z字形结构：用户首先看到品牌和季节性主题，随后视觉焦点移动到模特的鞋子上，最终落到CTA按钮，引导客户下一步的行动。

独立站的优化是一个长期的过程。建议可以多参考行业领先企业的独立站，学习他们的页面布局与关键词设置，不断优化自己的网站，提升转化率和复购率。

独立站留存和转化率低，何不试试这些技巧

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